인터넷 뉴스 조사했더니, 기사 1개당 평균 '광고' 17개

▲ 인터넷신문 매체별 페이지당 노출 광고량 분포도 (자료제공: 인터넷신문위원회)

인터넷신문위원회가 7일(월), 306개 준수서약사의 PC와 모바일 웹페이지에 게재된 광고에 대한 조사 결과를 발표했다. 별도의 모바일 페이지를 제공하지 않는 4개 매체는 분석 대상에서 제외했다.

306개 매체 'PC 페이지'를 조사한 결과, 총 5,231개 광고가 게재되어 매체당 평균 17.1개의 광고가 기사와 함께 노출된 것으로 확인됐다. 광고를 게재하지 않은 매체는 29개(9%)였으며 1개에서 10개의 광고를 게재한 매체가 150개(49%)로 절반 가량을 차지했다. 광고가 가장 많은 매체는 한 페이지에 149개 광고를 게재하고 있었다.

별도의 모바일 페이지를 제공하지 않는 4개 매체를 제외한 302개 '모바일 페이지'를 조사한 결과, 총 2,535개의 광고가 게재된 것으로 확인됐다. 매체당 평균 8.4개의 광고가 노출되고 있는 것으로 PC 페이지(17.1개) 대비 절반 수준이었다. 

광고를 게재하지 않는 페이지는 78개(26%)였으며 PC와 마찬가지로 1개에서 10개의 광고를 게재한 매체가 138개(46%)로 가장 많았다. 가장 광고량이 많은 매체는 한 페이지에 79개의 광고를 함께 노출하고 있었다.

▲ 포털 제휴 여부에 따른 인터넷신문 페이지당 노출 광고량 (자료제공: 인터넷신문위원회)

네이버, 다음 등 포털 웹사이트와의 제휴 여부에 따라 광고 수에서 차이를 보였다. PC 페이지의 경우, 제휴 매체는 평균 21.9개의 광고를 게재해 평균 6.8개의 광고를 게재한 비제휴 매체 대비 광고량이 3배 이상 많았다. 모바일 페이지에서도 포털 제휴 매체의 광고량은 평균 10.7개로 비제휴 매체 3.4개 대비 3배 가까이 많았다.

광고의 유형을 이미지와 텍스트로 나눠 분석한 결과, 광고 10개 중 7개가 사진, 그림 등 이미지를 활용한 것으로 나타났다. PC와 모바일에 게재된 총 7,766개 광고 가운데 이미지 광고가 5,316개로 68%의 비중을 차지했다.