온라인게임 마케팅, 이번엔 뮤직비디오가 붐

‘시각적인 즐거움에 청각적인 즐거움을 더하겠다’는 모토아래 온라인게임계도 뮤직비디오 제작이 2005년 하반기 새로운 마케팅 트랜드로 자리 잡고 있다.

온라인게임 마케팅, 스타-OST에 이어 이번엔 뮤직비디오? ‘시각적인 즐거움에 청각적인 즐거움을 더하겠다’는 모토아래 제작되고 있는 온라인게임을 이용한 뮤직비디오가 2005년 하반기 새로운 마케팅 트랜드로 자리 잡고 있다. 게임 뮤직비디오가 온라인게임 마케팅에 응용된 것은 이미 온라인게임 ‘요구르팅’, ‘영웅온라인’ 등의 사례가 있지만 이처럼 여러 업체가 동시에 움직임을 보이며 트랜드로서 주목되고 있는 것은 이번이 처음이다.

특히 JCE ‘프리스타일’, 액토즈소프트 ‘라테일’, 메가엔터프라이즈 ‘콩콩온라인’, 유즈드림 `고고트래져` 등 뮤직비디오 제작으로 현재 주목을 받고 있는 온라인게임은 대부분 10~20대를 주요타깃으로 하고 있는 캐주얼게임이다.

이 게임들은 각각 주석, 고아라, 임정희, 이재진 등 10~20대에게 인지도가 높은 가수나 탤런트 뿐만 아니라 여러 가수의 뮤직비디오를 제작한 경험이 있는 유명 뮤직비디오 감독과 스탭을 제작에 참여시켜 완성도를 높이고 있다.

때문에 관련업계는 이렇게 제작된 뮤직비디오를 마케팅의 한 채널로 이용해 업계 최대 성수기인 겨울시즌을 공략한다면 어느 정도 실효를 거둘 수 있을 것으로 전망하고 있다.

실제로 게임 뮤직비디오는 개발단계에 있는 게임에 대한 느낌을 유저들에게 간접적으로 전달하기 위해 제작되는 경우가 대부분이다. 여기에 게임 주요 타깃층에게 쉽게 어필할 수 있는 연예인을 대입시키게 되면 그 효과는 더 커질 것이란 게 업계의 중론. 업계관계자는 “2006년 상반기까지 다양한 장르의 캐주얼게임이 시장에 출시될 예정인 만큼 온라인게임은 서비스 초기단계부터 유저들의 눈길을 사로잡아야 한다”며 “뮤직비디오는 일반 광고에 비해 거부감이 덜하기 때문에 광고채널로도 효과적으로 사용될 수 있을 것”이라고 말했다.

또 이들은 “게임도 문화컨텐츠의 일부이기 때문에 문화 간의 결합은 새로운 문화 컨텐츠 생산에 긍정적인 영향을 미칠 것”이라며 “실제로 게임 뮤직비디오는 일반인에 대한 인지도 향상이란 게임마케팅의 목적을 달성하는데 충분한 도움이 된다”고 설명했다.

한편 업계 일각에서는 게임 뮤직비디오 제작도 스타, 게임OST를 이용한 홍보, 마케팅 활동처럼 실효를 거두지 못하고 오래 지속되지 않을 것이란 의견을 내놓고 있다. 기존 스타, OST를 이용한 홍보, 마케팅에 대한 성공사례가 전무하고 유저들에게 인지도가 모델 섭외에 지출되는 비용대비 마케팅 효과가 저조했다는 것을 이유로 들었다.

이에 대해 네오위즈 관계자는 “요구르팅을 이용해 제작한 뮤직비디오로 진행한 마케팅의 경우는 스타를 전면에 내세우기 보다는 게임컨텐츠를 부각시키기 위한 부재료로 사용했기 때문에 적은 비용으로 큰 효율을 얻을 수 있었다”며 “게임과 상관없이 단순한 게임어필을 위해 스타를 내세우는 마케팅 방식은 서로 다른 문화를 융합하는 뮤직비디오 마케팅에서는 지양해야 실효를 거둘 수 있을 것”이라고 말했다.