게임광고, 통합 마케팅으로 진화하다

게임광고전문사 디브로스는 최근 LG패션 TNGT의 캠페인을 온라인 게임을 통해 실시해 480만여 명을 대상으로 1천2백50만 건의 노출을 달성했다. 이는 그 효과 면에서 과거 어떤 국내 게임 마케팅 케이스보다 높은 수치를 기록한 것으로 게임광고 시장에 활력을 불어넣고 있다.

게임광고전문사 디브로스는 최근 LG패션 TNGT의 캠페인을 온라인 게임을 통해 실시해 480만여 명을 대상으로 1천2백50만 건의 노출을 달성했다. 이는 그 효과 면에서 과거 어떤 국내 게임 마케팅 케이스보다 높은 수치를 기록한 것으로 게임광고 시장에 활력을 불어넣고 있다.

지난 5월 15일부터 6월16일까지 한 달간 집행된 이번 LG TNGT의 게임 마케팅 이벤트는 `리니지`, `카트라이더`, `RF온라인` 등 12개 인기 게임의 다양한 영역에 PPG, 팝업, 배너 등 다양한 형태로 진행 되었다.

특히 이번 캠페인은 게임 내 광고뿐만 아니라 홈페이지를 활용한 댓글 이벤트, 모바일 쿠폰 발행, 게임 아이템 지급 등과 다양한 마케팅 이벤트와 연계해 진행되어 게임광고를 통합 온라인 마케팅으로 한 단계 업그레이드 시켰다는 평이다.

LG패션은 이번 마케팅 캠페인을 통해 브랜드 호감도 증가와 더불어 참가자들의 매장 방문을 이끌어 내 실제 매출 상승에도 큰 역할을 했다고 밝혔다. LG패션 석경훈 대리는 “게임 내 광고를 진행하면서 TNGT 사이트 내 회원 가입이 전월 대비 13배 정도 증가했다”며 “앞으로도 앞서가는 새로운 마케팅 기법을 도입할 계획”이라고 말했다.

이번 캠페인의 기획, 제작, 운영부터 캠페인, 브랜드 사이트 제작까지 통합 진행을 담당한 디브로스는 이미 올 1월 SK 텔레콤 광고 진행을 시작으로 LG전자, LG 파워콤, 동아제약, 삼성전자, 포비든 킹덤 등 다수의 영화 광고를 게임을 통해 집행해 높은 효과를 보이며 화제를 모았다.

디브로스는 이번 TNGT 광고를 집행한 엔씨소프트, CCR, 넥슨 이외에도 엠게임, 위메이드, 예당 온라인, NHN게임즈 등 14개의 국내 굴지의 게임사들과 게임광고 관련 파트너십 계약을 체결해 국내 게임광고 시장을 빠른 속도로 확장시켜 나가고 있다.